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“战狼”斩获电影市场赢家 非遗传承望现“战狼”
2017/8/11 16:46:33   已访问:194次   返回
电影产业已经成为发展最快的文化行业,从2012年170.73亿票房,到2013年217.69亿票房,到2014年296.39亿票房,再到2015年突破440.69亿票房,2016年全国电影总票房492.83亿元,增长速度之惊人,可见中国电影市场的前景之广阔。同样的文化市场,非遗文化3万亿的市场却无人问津;非遗传承人古老的技艺和作品希望得到传承,但他们的销售渠道单一,所有精力都在于技艺的深造,生存和发展堪忧。不少非遗业界的企业、机构和传承人都早早开通网站、微博、微信公号等平台,却疏于打理,信息量寥寥且更新缓慢,很难聚拢人气,最终成为一种摆设。 另外,非遗艺术品的受众脱节也阻碍着走向流通。高端艺术品需走下神坛,以非遗衍生品吸引大众消费,培养受众。以非遗艺术品的分层流通走向受众的培育之路。 清风文化以电子转让平台+上古风O2O平台的产融联动模式,通过挖掘非遗文化的精髓,用商业运作的方式宣传、开发、创新非遗文化艺术品,以定制化销售、标准化回收等环节进行产业布局。 从非遗传承痛点出发,先以非遗衍生品走进投资人群体,用金融工具撬动非遗经济,服务于非遗流通的实体发展,让投资群体知道、了解、喜欢每一款电子转让平台上的非遗产品,从而激起投资热情,并促进提货交割。 清风文化非遗产品的选择和推广围绕着非遗价值展开:具有非遗文化元素的设计创意,成体系的文案,产品包装设计,大型文化主题纪录片《中国匠心》拍摄制作及爱奇艺推广传播,以及包括今日头条等50多家媒体合作推广宣传及每年10多场大型活动的举办推广。 同时,上古风O2O销售平台以非遗衍生品及非遗艺术品整合全渠道资源,既有上古风自有品牌旗舰店、故宫文创平台、京东、亚马逊、天猫的合作;还计划布局全国200+实体店合作。 此外,通过清风文化艺术品特展平台,将组织非遗传承人的艺术精品在上海、北京、西安及海外(东京、纽约、巴黎)参与非遗艺术品全年巡回特展。让非遗衍生品的受众慢慢从知道、了解、喜欢到形成爱好、变成追求、造就品味最后转化为非遗艺术精品的购买者。 清风文化再结合非遗研究中心、非遗文化博物馆、非遗经纪人的亮点服务,真正全方位地以创新的商业化模式彻底盘活非遗文化的市场流通性,让非遗文化走出来、走出去,从而引领非遗文化的大发展、大繁荣。
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